文案是軟文營銷和軟文推廣的基礎(chǔ)，無論是海報、視頻，還是H5，沒有優(yōu)秀的文案就無法開展。創(chuàng)意，則是優(yōu)秀文案的根基，唯有具備創(chuàng)意，才有出眾出彩的機會。創(chuàng)意文案如何產(chǎn)生？

分析現(xiàn)在的軟文營銷文案，會發(fā)現(xiàn)一個很普遍的現(xiàn)象——為了吸引人，文案越來越不注重傳遞產(chǎn)品信息，而是趨向于將其包裝成藝術(shù)。因而會看到很多“走心”、“扎心”等等的樣子，或者可以統(tǒng)稱為華麗麗的樣子。但營銷文案的根本目的，是借助藝術(shù)的外衣，實現(xiàn)產(chǎn)品信息的傳遞，從而促進銷售。不以這個目的為出發(fā)點和落腳點，那就是白費功夫。

那么，創(chuàng)意文案應(yīng)該如何寫，才能夠既不偏離根本的目的，又能吸引人？

一、提筆寫作前，要考慮的3個方面

軟文營銷推廣的創(chuàng)意文案如何去寫，每個人的理解或不一樣，可萬變不離其宗，需要考慮的方面是相同的。

第一，是文案的內(nèi)容是否能夠準確反映出產(chǎn)品或企業(yè)的特征。事實上，只要不違法擦邊和觸犯道德底線，什么樣的內(nèi)容都可以寫，內(nèi)容多少也無所謂，能夠清晰明了地傳遞出產(chǎn)品或企業(yè)的信息就可以了。

第二，是文案的表現(xiàn)形式，這就是經(jīng)常說的“套路”。認真分析過經(jīng)典案例的人，應(yīng)該都會發(fā)現(xiàn)，在文案的基本寫作套路上，來來回回就那么些，之所以有的會成為經(jīng)典，就是因為它們在基礎(chǔ)之上，加入了一些特別的東西（下面的內(nèi)容會說到）。

第三，是文案針對的目標群體。琴彈得再好，如果聽的對象是頭牛，那也聽不懂；文案即便再有創(chuàng)意，可針對的目標群體不好這口，那也白搭。這就是所謂的，得人心者得天下。

二、如何做好這三個方面

認識到這三個方面，接著就有想方設(shè)法將它做好來。

首先，要將產(chǎn)品或企業(yè)信息準確地在軟文營銷推廣當(dāng)中體現(xiàn)出來，文案創(chuàng)作者就要對產(chǎn)品或企業(yè)有著全面的了解，能夠快速、清晰將優(yōu)缺點、亮點、技術(shù)原理等內(nèi)容羅列出來；在此基礎(chǔ)之上，對于產(chǎn)品所對應(yīng)的行業(yè)，有著全面的認識，能夠知道當(dāng)前的趨勢是什么、同類型茶品有哪些主要的競爭對手、這些對手有什么樣的優(yōu)點。這需要長時間的積累學(xué)習(xí)才能達成，毫無捷徑可走；但一旦達成，離創(chuàng)意就非常接近。

然后，就是通過市場調(diào)研，弄清楚所針對的目標群體的喜好。其中的重點，就是他們喜歡看什么樣的軟文以及在什么平臺看。前者是為了寫出更符合興趣的內(nèi)容，即“得人心”，后者則是為了將軟文投放到更多人看的平臺。至于如何找到多種多樣的平臺進行投放，就可以采用與pr軟文網(wǎng)這樣擁有眾多網(wǎng)絡(luò)媒體資源的軟文發(fā)布平臺，進行全方面的合作。

最后，就是要在套路的基礎(chǔ)之上，加入一些特別的東西。

三、哪些特別的東西，到底是什么？

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，軟文營銷推廣創(chuàng)意文案能夠得人心，關(guān)鍵就在于它有著“有趣的靈魂”。換種說法，就是所謂的“個性”。

創(chuàng)意文案的個性怎么來？這完全取決于創(chuàng)作者自身。如果創(chuàng)作者自己本身就是缺乏個性的人，對任何事情都是隨聲附和、對任何事物都是確實如此，那么如何能要求文案具有個性？當(dāng)然所謂的個性不是指標新立異，而是說具有自身的一套思考方式，以及認知事物的方法。

軟文營銷推廣的創(chuàng)意文案，不是為了創(chuàng)造用戶的興趣愛好，而是為了調(diào)動起和吸引住用戶的興趣。無論華不華麗，只要能夠?qū)⒂脩舻呐d趣調(diào)動起來，就可以得人心，也就可以發(fā)揮出創(chuàng)意文案應(yīng)有的作用！