軟文推廣真正地鋪開，是從將軟文投放到各種渠道、發(fā)布出來開始的。如果說在此之前的一切工作，都是在做內(nèi)部的準(zhǔn)備，而在此之后就是獲取外部的效益；發(fā)布渠道，便是連接內(nèi)外的節(jié)點(diǎn)，是軟文推廣非常重要的一環(huán)。

但是，對于這么重要的節(jié)點(diǎn)，大家給予的重視程度往往不夠，在選擇發(fā)布渠道的時候，通常都很隨意，比如在搜索引擎收錄上，還沒有弄清楚網(wǎng)頁收錄與新聞源收錄的區(qū)別，就輕易做出了決定。這導(dǎo)致的結(jié)果，只能是與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，然后抱怨事前沒有做好準(zhǔn)備。

因此，關(guān)于軟文推廣的發(fā)布渠道，下面的這幾點(diǎn)一定要弄清楚！

一、發(fā)布是為了什么？

對于軟文推廣的最終目的，不了解的人不多；但對于軟文發(fā)布這一環(huán)節(jié)，是為了什么、如何做等等內(nèi)容，能夠清晰明了的人，同樣非常少。在大部分人的認(rèn)識里，軟文發(fā)布“不就是就文章投放到幾個或者幾十個媒體上”，抱著這樣的認(rèn)識，就會忽略掉在這一環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的點(diǎn)——發(fā)布是為了什么。

可發(fā)布的媒體有大有小，既有門戶網(wǎng)站，也有自媒體；所選擇的媒體類型不同，目的也各不一樣。比如說要發(fā)布到自媒體大號上，毫無疑問是為了轉(zhuǎn)化率，即希望在10萬或者更多的人群中，獲得某個系數(shù)的消費(fèi)者，因而通常適用于活動軟文的投放；又比如發(fā)布到門戶網(wǎng)站，通常就是為了曝光率。此外，發(fā)布的目的還可以有為了覆蓋率、新聞源收錄、百科參考資料等等。在選擇發(fā)布渠道之前，必須要明確“發(fā)布是為了什么”。

二、如何選擇發(fā)布平臺？

如上所言，除了自媒體是可以不找第三方平臺（當(dāng)然，前提是自己的自媒體粉絲足夠），其他的無論哪一種類型，都需要與軟文發(fā)布平臺進(jìn)行合作。所以，如何選擇合作的平臺，也是很重要的一環(huán)。

考慮的維度，無外乎三點(diǎn)——成本、媒體數(shù)量和質(zhì)量、操作的難易度。

成本無需贅言，自然是“便宜實(shí)惠”為終極目標(biāo)；媒體數(shù)量和質(zhì)量也不需多做解釋，這也是在做選擇時必然考慮到的因素。在這三點(diǎn)中，唯有操作的難易度，許多人可能不甚理解。

其實(shí)解釋起來，也是很容易了解的，對于什么樣的媒體組合更有利于“以低成本換取高收益”，行外人并不清楚，如果自己一個一個去選擇、排除，所需要使用到的時間成本將會非常高。但如果是操作難度低的軟文發(fā)布平臺，就不存在這樣的問題，比如像有著幾乎涵蓋所有網(wǎng)絡(luò)媒體資源的的pr軟文網(wǎng)，就有著自助發(fā)稿平臺，只需要告訴想要達(dá)成的發(fā)布目的，就會有專門的人員為此定制出相應(yīng)的媒體組合，根本不需要自己操心。

作為連接軟文推廣內(nèi)外兩部分的節(jié)點(diǎn)，發(fā)布渠道的重要性不言而喻。很多時候，沒有取得想要的效果，并不是這種方式不行，而是沒有給予這個節(jié)點(diǎn)足夠的重視。因此，明確發(fā)布的目的、選擇合理合適的發(fā)布平臺，就十分有必要。