文 | 軟文研習社

　　傳說中的神稿：《永恒的召喚———雷鋒精神世紀交響曲》一經問世，就引起了網友紛紛學習模仿。

　　對品牌營銷而言，在欣欣向榮的自媒體時代，內容營銷風口漸盛，任何一家目光長遠的企業都想要從中獲取一杯羹，大張旗鼓的搭建自家的新媒體運營平臺，但這個看似門檻非常低的營銷操作，卻讓很多朋友犯愁了：自建團隊基礎薄弱，不懂如何才能寫出吸粉的文章;沒有過多的時間投入內容部署，連個基礎的新聞通稿都應付不了，簡直要被寫作難題壓到“漏氣”。

　　在這里，小編偷偷告訴你：一招“新華體”輕松搞定新聞通稿寫作難題!

　　吸睛標題

　　一個吸睛的標題，意味著寫作成功了一半。但標題一直是自媒體寫手的時代困局，刷爆了各大社交媒體的標題黨，讓人不知所云文藝青年命題指南，統統不適用于新聞通稿。新聞通稿看重的是寫作的著眼點和活動事件本身，需要清晰明了地將事件說清楚。詳情可參新華體擬題要點：內容簡潔，高度提煉，把最吸引人的地方體現出來。所以，通稿標題在充分擇取活動精華，概述活動內容后，力求上口，奪人眼球。

　　精練導言

　　枯燥的導語千篇一律，逼人的氣場萬里挑一。沒有將最重要或最吸引人的部分充分吸收進去，是新聞通稿導言的常見問題。對此，新華體強調：言簡意賅，也要不失格調。對企業人來說，新聞通稿不僅僅是簡單的賣貨宣傳，更是為了日后的公關做準備，為此在導語中簡明的體現出事件亮點之余，最好能定下積極正面的基本調子。

　　自然過渡

　　在新華體的基本格式中，過渡段的主要作用是：進一步地闡述導語中的重要部分，并形成有效支撐。這往往是很多撰稿人容易忽略的，導語只是突出了重點部分，并不能把事情說全，如果直接就切入正題的話，容易讓受眾產生心理落差。所以自然的過渡，將必要的企業信息或活動信息補全，是勾勒新聞主體的一大關鍵。

　　豐富內文

　　新華體最顯著的特征就是侃侃而談……呃，是夾敘夾議，即在開頭就已經高屋建瓴的情況下，按照事件發展的時間順序進行描述，適當予以評論，點明事件發生的意義，或宣揚其效果。在市面上常見的企業新聞通稿中，或多或少都會帶有議論，但是卻抓不住重點，內容不夠豐富，整篇下來略顯枯燥。敘述是有一定技巧的，新華體本身就傾向于故事性強的新聞報道，因此多用形容詞、成語，圍繞主題適當地優化部分細節，就能達到讓人耳目一新的效果，增強報道趣味性。

　　譬如新華體神稿《永恒的召喚———雷鋒精神世紀交響曲》，當中就出現諸如“一顆碧心，映照著千萬顆碧心”的感性描述，在微博江湖掀起了陣陣狂潮!網友表示：神曲有望成為經典，愿這震撼的經典源于生活，超越生活，深入生活。

　　凝練結尾

　　結尾要鏗鏘有力。新華體新慣用三聯排比收尾，然后提出一個押韻口號，總結宏大意義。雖然如今的受眾可能更加傾向于高效閱讀，很難集中精力去聽一些長篇大論，但企業可以靈活的變通，在總結前文的基礎上，參照新華體進一步深化愿景、拔高主題，也不失為一種智慧的營銷方式。

　　新聞稿是有分量的，它不僅需要作者具備“上通天文地理，下曉雞毛蒜皮”的知識面，還極其考驗我們的內容安排、節奏把控能力。雖然一天讀不成林徽因，但掌握系統的寫作方法，可以有效提升我們的專業度，大大減少無效的長期探索。為此，小編后續將會陸續介紹一些有效的新聞通稿寫作方法，敬請期待!

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