都說“有意栽花花不發(fā)，無意插柳柳成蔭”，很多的軟文營銷殫精竭慮沒能一炮而紅，而有一些人和事，往往在無意間就成為熱點走紅。最近，中國工程院院士、著名攝影測量與遙感專家劉先林就是這樣，怎么也沒想到自己會在78歲的時候成為“網(wǎng)紅”。

事情的起因是因為一張劉院士光腳穿著舊皮鞋、坐在高鐵二等座上修改文件的照片。

這張照片是有劉院士所率領的項目交流團隊中，一位博士拍下來的，然后發(fā)到了微信群，之后就有人發(fā)到了朋友圈，再然后就被傳播開了。

在意外走紅之后，劉院士表示“不應該受到這么多的關注，這次是朋友圈沒弄好，鬧出的一個事故”、“這兩天，要采訪我的記者我都拒絕了，網(wǎng)絡媒體發(fā)酵得太快、太集中了，這不應該成為大家的關注點，浪費那么多時間”。

劉院士的這樣的態(tài)度，著實是讓很多軟文營銷者羨慕啊！要知道有多少人希望自己所做的軟文營銷能夠成為熱點，

不過其實仔細想想，也正是因為劉院士的這樣的態(tài)度，走紅才是“意料之外、情理之中”。因為人家是真真正正地做實事、實實在在地搞科研，既真誠低調(diào)又有料，不像一些人華而不實、嘩眾取寵，這樣的人不走紅才是奇怪的事。

軟文營銷很多都沒有取得預期的效果，其實不正是因為缺少了劉院士走紅背后的這些因素嗎。

現(xiàn)在的軟文營銷，技巧講得太多，套路也一直在反復強調(diào)，正所謂過猶不及，當大家都在想盡方法、各出奇謀地吸引關注時，導致的后果是“標題黨”層出不窮，真正應該作為根基的內(nèi)容卻漸漸被遺忘，或者說是生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越難。

然而，唯有有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能保證軟文營銷能夠發(fā)揮出更大的效果。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容怎么來？需要技巧、套路的幫助，也需要文字的修飾，但最需要的是，能夠提供實實在在的用處、確確實實的幫助。具備這一點，軟文營銷才擁有走紅的前提。

除此之外，還有一點不可忽視，這就是傳播的渠道。院士的走紅，可以明顯知道，那張照片經(jīng)過了微信群、朋友圈等多種渠道、多次傳播的。軟文營銷也需要這樣，內(nèi)容是基礎而渠道是保證，只有兩者相結(jié)合才能發(fā)揮出最大的效果。

但無論是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還是廣泛的傳播渠道，都不是輕易就建立起來的。對于大多數(shù)公司和個人而言，自身并不具備這兩個；為此，就需要有能夠提供這兩方面的機構(gòu)，例如專注于軟文營銷推廣的pr軟文網(wǎng)。

善于利用軟文營銷，才能帶來更好的效果，才能像“院士坐二等座”一樣走紅。當然，更希望像院士這樣的人會越來越多。